Nessa semana, a K2M recebeu diversos líderes de marketing de grandes empresas e de agências de publicidade na sede do Google, para discutir o futuro do marketing com a chegada massiva da IA.

Focamos principalmente no GenMedia no Vertex AI do Google Cloud, uma solução que usa IA generativa para revolucionar a criação de conteúdo e impulsionar o crescimento dos negócios.

A criação de conteúdo pós IA Generativa

Nosso Diretor Executivo Gilberto Franco iniciou abordando a necessidade premente de escalar a produção criativa sem comprometer a qualidade, a segurança ou a proteção da marca. Em um cenário digital saturado, o conteúdo genérico não consegue gerar impacto, resultando em uma "crise de atenção". Os participantes foram desafiados a considerar como a IA poderia transformar seus processos criativos de um centro de custos em um verdadeiro motor de crescimento.

Modelos de mídia generativa do Google

Como solução para esses desafios comuns à todos os profissionais do marketing, apresentamos em detalhes o coração da solução GenMedia: seus modelos de mídia generativa de última geração, que oferecem aos criadores de conteúdo um controle incomparável e capacidades inovadoras. Os principais modelos apresentados foram:

Gemini 2.5 Flash Image (Codinome: Nano Banana)

Em pré-visualização, este modelo permite a criação e edição conversacional de imagens com recursos como:

• Texto para imagem: Geração de imagens a partir de descrições textuais.
• Imagem + texto para imagem: Combinação de imagens existentes com prompts de texto para criar novas variações.
• Composição multi-imagem: Criação de composições complexas a partir de múltiplas imagens.
• Transferência de estilo: Aplicação de estilos artísticos a novas imagens.
• Consistência de caracteres: Manutenção da identidade de caracteres em diferentes gerações.
• Refinamento iterativo: Ajustes precisos e conversacionais para obter a imagem desejada.

Veo 3

Este é o modelo líder na indústria para geração de vídeo:

• Realismo e controle de fidelidade: Geração de áudio e vídeo sincronizados em uma única passagem, incluindo diálogo realista em vários idiomas.

• Aderência superior a prompts: Compreensão aprimorada de prompts longos e complexos, reduzindo o tempo de tentativa e erro.
• Formatos e durações: Suporte para formatos 9:16 e durações de 4, 6 e 8 segundos.

Um exemplo citado em nosso evento foi um anúncio de US$ 2.000 totalmente gerado por IA, exibido durante as finais da NBA, que resultou em uma redução de 95% no custo em comparação com a produção tradicional.

Imagen 4

Disponível em diversas variantes (Imagen 4, Imagen 4 Ultra, Imagen 4 Fast) para otimizar qualidade, custo e latência, o Imagen 4 se destaca por:

• Renderização de texto: Criação de imagens com texto nítido e legível.
• Qualidade de imagem: Alta qualidade em todos os estilos.
• Edição complexa: Funções como prova virtual, posicionamento dinâmico de produtos, substituição de fundo e personalização de pessoas.

Lyria 2

Para música e efeitos sonoros, o Lyria 2 permite a composição original de áudio em qualquer gênero ou clima, eliminando a necessidade de buscar em bibliotecas de música de estoque. É uma ferramenta essencial para criar trilhas sonoras únicas e perfeitamente sincronizadas com o conteúdo visual.

Chirp 3

Disponível como parte do Cloud Speech-to-Text e Text-to-Speech, o Chirp permite a geração de narrações naturais e emotivas em mais de 30 opções de voz e 30 idiomas, facilitando a localização global de conteúdo.

Fluxos de Trabalho Criativos para Velocidade e Escala

Mas, a magia realmente acontece quando falamos sobre combinar esses modelos e criar fluxos de trabalho que resolvem desafios complexos. Veja alguns exemplos:

• Enriquecimento de ativos de produto: transformar uma única foto de produto em um conjunto dinâmico de ativos de marketing, incluindo diferentes fundos, o produto em cenas de estilo de vida, vídeos de demonstração e descrições de produtos.
• Prova virtual ("Compre o Look"): para moda e vestuário, permite combinar múltiplos itens de vestuário em um modelo para criar looks novos e compráveis, sem a necessidade de sessões de fotos físicas.
• Personalização em escala: geração de inúmeras variações de um único criativo, adaptadas a diferentes geografias, localizações de lojas ou segmentos de clientes.
• Video Storytelling: criação de sequências narrativas de vídeo de alta qualidade a partir de prompts de texto detalhados, permitindo variações localizadas para diferentes públicos.
• Enriquecimento de catálogo: aprimoramento de catálogos de produtos com descrições, imagens de alta qualidade e vídeos gerados automaticamente.
• Posicionamento do produto: facilita o posicionamento de produtos em cenas para experiências de prova virtual e cenários de "compre o look".

Integração e parcerias

O GenMedia foi projetado para se conectar perfeitamente às tecnologias de marketing existente. Por isso, é possível integrá-lo a aplicativos com o Canva ou ferramentas como o Adobe.

Além disso, é possível criar ambientes personalizados para cada empresa, de acordo com as necessidades de cada negócio.

Histórias de Sucesso Reais

O evento destacou casos de sucesso impressionantes:

• Kraft Heinz: Com sua plataforma "TasteMaker AI", impulsionada por Gemini e Imagen do Google Cloud, a Kraft Heinz alcançou economias de custos de mais de US$ 30.000 em taxas de agência, uma redução de 50% no tempo de resposta para conceitos e uma incrível redução de 86% no tempo de lançamento no mercado de novos produtos em desenvolvimento.
• Sphere em Las Vegas: Em parceria com o Google Cloud, utiliza a tecnologia de vídeo GenAI de ponta para criar versões imersivas e revolucionárias de filmes, como "O Mágico de Oz", com uma redução de 50% nos custos e cronograma de criação de conteúdo.
• Museu Dalí: Usou a tecnologia para dar vida a um roteiro surrealista que Salvador Dalí escreveu décadas atrás, mas nunca conseguiu produzir, demonstrando o potencial da IA para expandir os limites da própria criatividade.

Próximos Passos com a K2M

Os participantes saíram do evento com uma visão clara de como a IA generativa, impulsionada pelo Google Cloud e implementada com a expertise da K2M, pode não apenas otimizar processos, mas também desbloquear novas oportunidades de crescimento e criatividade no cenário do marketing.

Para mais informações ou para agendar uma discussão inicial, entre em contato com a K2M Soluções.